Хочу вести блог, но стесняюсь: как наши страхи мешают развитию личного бренда

Вместе с Юлией Родочинской, предпринимателем, маркетологом, основателем Института онлайн-профессий и агентства Julia Marketing, разбираемся, зачем нужно вести блог и почему многие так и не решаются открыть свой аккаунт в соцсетях, чтобы рассказать о себе обществу.

Сейчас даже самые запоздалые скептики уже поняли, что нужно вести блоги не только для того, чтобы что-то продавать. У блога есть несколько целей, например, обеспечение безопасности. Когда ты на виду – ты в безопасности.

Существуют даже целые SMM-агентства, которые ведут блоги богатейшим людям списка Forbes. Они ничего не продают, им даже личный бренд выстраивать не нужно.

Блоги – это так называемые социальные секьюрити: когда ты на виду, то тебя особо не трогают, потому что у тебя есть люди, которым ты можешь пожаловаться, рассказать о какой-то ситуации, есть целая армия людей, которая тебя защитит, ты можешь всегда сообщить, что тебе угрожают и с тобой как-то не так обращаются.

Ну, или, например, в сфере услуг: если вам нахамили, то вы можете сказать, что ведёте блог и у вас огромное количество подписчиков, а если ситуация не будет урегулирована, то все подписчики узнают о вашем ужасном сервисе. Отношение станет другим.

Быть лидером мнений круто, потому что это безопасно.

 Вторая причина, почему классно вести свой блог даже на небольшую аудиторию – это репутационная защита.

Например, вы придумали изготавливать какие-то тарелочки интересными надписями, рассказали об этом в блоге, и ваша аудитория вас поддержала. Вы запускаете тарелочки в производство, получаете первые экземпляры, а вам говорят, что вы украли эту идею у конкурентов, которые выпускают аналогичную продукцию.

Однако, если полистать ваши архивы, то можно увидеть, что вы озвучили эту идею гораздо раньше конкурентов – вы репутационно защищены, вы ничего не украли, вы чисты перед аудиторией, которая видела весь путь создания тарелочек от идеи до реализации.

Другой пример: вы создаёте какой-то курс, рассказываете и показываете об этом курсе, отзывах и кейсах, о том, как всё организовано. В том случае, если что-то решит вас оклеветать, то ваша аудитория просто не поверит «разоблачающим» статьям, так как они доверяют вам как личности, видят, сколько вы вкладываете в это дело и насколько отдаётесь ему.

Кроме того, блог – возможность продавать любые свои товары и услуги, возможность легко менять нишу, если развит личный бренд. Одно дело, если речь идёт просто об интернет-магазине одежды – он никогда не сможет начать продавать, например, консультации.

Однако, если в блоге есть сильный личный бренд, то основатель этой марки одежды вполне может начать продавать консультации. В дальнейшем этот же самый основатель бренда одежды, который даёт консультации, может сделать, например, турагентство – и у него вполне будут покупать, так как личный бренд – это в первую очередь доверие к персоне.

В принципе сегодня люди покупают у людей. Я люблю дополнять эту фразу: люди покупают у людей со схожими ценностями. Если мы правильно преподносим наши ценности, то тогда возникает взаимопонимание с аудиторией.

Какие страхи могут мешать начать вести блог?

Страх осуждения

Очень часто люди не могут начать вести блог из-за страха осуждения. Действительно, блогеров часто обсуждают, называют бездельниками, советуют найти нормальную работу.

Но если подумать, то ведение блога и рассказ о своей жизни – это прекрасно. Это даёт возможность помочь другим людям, передать свой опыт, кроме того, не надо забывать о таких благах, как признание, деньги, популярность.

Нужно сказать, что надо мной тоже смеялись, когда я начала вести блог – это был 2017 год. Но когда мой доход превысил доход вообще всех моих знакомых, причём, наверное, вместе взятых, смеяться перестали. Даже мои родители, которые спрашивали меня, когда я уже найду нормальную работу, увидев, в каком доме и в каких условиях я живу, как я люблю свою работу и какие блага мне эта работа даёт, перестали это говорить. Они очень гордятся мной, тем уровнем жизни и тем признанием, которые я получила,

Да, сейчас в моменте вас осуждают, но момент делать выводы ещё не настал. Хорошо смеётся тот, кто смеётся последним. Поэтому нужно просто «разрешить этой ситуации быть» сейчас, а потом всё может измениться.

Нежелание публично показывать свою жизнь

Здесь я бы, наверное, задалась вопросом: с чем это связано и откуда взялся этот страх что-то скрывать. Действительно ли здесь скрыто истинное желание просто жить самому для себя или здесь много страха.

Виноваты могут быть какие-то родовые программы «будь потише, не высовывайся».

Если с этим хорошо разобраться, то, в общем-то, у любого человека есть потребность в признании. Нет человека, который не желает признания: мы так или иначе его добиваемся. Если не добиваемся его в профессиональном поле, то начинаем добиваться в доме или на другой территории.

Например, та женщина, которой неплохо было бы свою энергию направить, например, на людей, на массовость, начать вести блог, может начать «доставать» своих домашних. Почему бы не направить эту энергию куда-то в другое русло, например, на ведение блога?

Можно начать вести блог просто для того, чтобы делиться своим опытом.  Я убеждена, что у любого человека есть потребность в признании и кто-то её получает в профессиональном плане, проявляясь в офисе. Но когда человек вообще никак не проявляется, он говорит – мне не надо, я не верю, такое невозможно.

Страх, что время будет потрачено впустую

Впустую оно не будет потрачено априори. Умение вести свой блог – это умение подмечать красивое – разве это плохо, если вы приобретёте такой навык? Это умение позировать – тоже великолепно, если вы научитесь этому.

Блогеров всегда видно: они красивые, знают свои удачные ракурсы, как встать, как говорить, они работают над мимикой, жестами и речью. Они всегда на себя смотрят со стороны, а у людей, которые не ведут блоги, просто нет такого навыка. Блогеры всегда очень чётко разговаривают и хорошо формулируют свои мысли, потому что они каждый день тренируют эти навыки.

Разве плохо, если вы просто будете вести блог, даже не монтировать видео и сториз, а просто начнёте формулировать свои мысли, выделять главное, писать тексты, научиться высказывать свою мысль за 15 секунд так, чтобы это было понятно аудитории. Это классный навык, большинство людей не умеют этого делать.

Вести блог очень терапевтично. Я рекомендую делать это всем и каждому, даже школьникам стоит давать задание вести свои блоги и рефлексировать.

Все ниши заняты и вести блог бессмысленно

Ещё один страх, с которым сталкиваются те, кто хочет вести свой бизнес – не знаю, как развиваться, все ниши уже заняты. По факту это не так.

Психотерапевт Михаил Литвак говорил:

«Конкуренция способствует росту тех, кто в ней участвует: сосны в лесу вырастают намного выше, если рядом растут другие деревья».

Прекрасно, что уже есть сформированный рынок, когда уже есть конкуренты, когда задана высокая планка на рынке, а люди знакомы с продуктом и им не приходится продавать идею, что этот продукт надо купить.

Какую площадку для блога выбрать?

Сейчас есть немало площадок для ведения блогов. Вконтакте – прекрасная площадка, которая подходит и для личного блога, и для экспертного – можно создать группу и вести её.

Можно вести Яндекс.Дзен, если у вас какие-то экспертные тексты, лонгриды.

В Телеграме немного сложнее с продвижением, но если есть уже активная аудитория, то можно развивать блог и там. В телеграме много возможностей: и видео, и аудио, и текст.

Можно вести Одноклассники – эта социальная сеть больше подойдёт для старшего поколения.

Социальных сетей достаточно, они появляются постоянно, а потому не очень важно, в какую именно социальную сеть идти. Не нужно бояться, что что-то закроют или соцсеть перестанет быть модной.

В мире всё не вечно: что-то уходит, что-то приходит, но навыки-то остаются. Навык выражения своих мыслей и навык взаимодействия с аудиторией – это то, что вам пригодится всегда и везде.

Также рекомендуем вам прочитать ещё одну интересную статью: Советы тем, кто боится публичности в соцсетях