Как начать свой блог, учитывая тренды интернет-маркетинга: 3 главных инструмента продвижения с нуля от Юлии Родочинской

Кто в наше время не мечтает быть блогером? Каждый человек, у которого есть смартфон хоть раз в жизни задавался идеей вести свой блог, но не всех ждал успех. Многие пользователи просто не знают, с чего начать, о чём снимать ролики и писать тексты, и как продвигать свою интернет-площадку.

На эти актуальные темы мы решили поговорить с профессионалом в этой области. Знакомьтесь – Юлия Родочинская, дипломированный маркетолог, блогер, основатель Института Онлайн Профессий и агентства Julia Markeitng.

Достижения и компетенции Юлии:

• Маркетолог с 10-ти летним опытом.
• 20 000 учеников из 15 стран прошли обучение.
• Автор популярного блога в Instagram с аудиторией более 250 000 человек
• Спикер крупных конференций и деловых мероприятий.

Colady: Юлия, здравствуйте, каким будет интернет-маркетинг в 2021 году – какие вы видите тренды?

Юлия: В первую очередь нужно сказать о том, что искусственный интеллект станет ещё более востребованным. В условиях высокой конкуренции, когда необходимо оперативно и регулярно предоставлять качественный контент, он сможет значительно облегчить работу специалистов во всех технических моментах – от настройки таргетированной рекламы до работы с аудиторией. Например, чат-боты, с помощью которых можно получить консультацию или забронировать столик в ресторане, станут ещё более совершенными, с индивидуальным подходом к каждому клиенту.

Во-вторых, лидеры мнений укрепят свои позиции. Как показала практика, блоги становятся основным источников информации, приравниваясь к СМИ. Но чтоб заинтересовать целевую аудиторию, сейчас нужно серьёзно относиться к написанию сценария рекламы и к качеству подачи информации. В последнем случае козырем может стать видеоформат – он позволяет не только дать больше информации, но и показать свои личные и профессиональные качества: экспертность, харизму, ораторские способности.

Эффективным инструментом продвижения становятся подкасты, это видно на примере новой голосовой соцсети ClubHouse. Её уже активно используют многие крупные игроки рынка – создают площадки для дискуссий и даже проводят открытые собеседования.

Colady: А что, на ваш взгляд, будет через 10 лет? К чему всё идёт?

Юлия: Социальные сети пришли в жизнь 30-летних, когда им было по 15-18 лет. Тогда ещё всё начиналось с МойМир и ВКонтакте. По сути, это поколение сейчас наиболее платёжеспособное в соцсетях. Так, если для нас (тех, кому 25+) это скорее интегрированная история, то для наших детей – это неотъемлемая часть жизни.

Инфлюенсеры имеют порой больший вес, чем признанный в своих кругах, но не популярный специалист. Подписчики становятся самой ценной валютой, а влиятельность оценивается в капитале в виде аудитории. Это не плохо и не хорошо. Это наша реальность, которую можно принять и использовать с выгодой для себя, а можно отвернуться и упустить множество возможностей. В будущем, технологии больших данных и искусственного интеллекта могут совершить революцию в интернет-маркетинге. Увеличится чистота собираемых данных пользователей – что покупали, смотрели, выбирали, не купили. Это приведёт к более качественному анализу информации.

Используя эти «чистые» данные, искусственный интеллект сможет прогнозировать поведенческую реакцию покупателей. Такая автоматизация процессов в интернет-маркетинге поможет в будущем сэкономить до половины рабочего времени специалистов.

Colady: С чего должен начать продвижение каждый эксперт или блогер?

Юлия: Первое, что необходимо сделать – понять концепцию своего блога. Это необязательно простыни стратегий (что, в общем-то, тоже неплохо, если обратиться к профессионалам). Для начала достаточно понимать:

1. Для чего я веду свой блог?
2. Кто моя целевая аудитория?
3. Какой образ себя я собираюсь транслировать?
4. Какой контент я могу давать в блоге системно и с удовольствием?

Colady: Какие ошибки чаще всего совершают блогеры?

Юлия: Тут я могла бы рассказать об ошибках в оформлении шапки профиля, визуале или неумелых текстах, но по факту – дело не в этом. Знаете, что больше всего отталкивает в блогах? Фальшь и корыстность. Блогеры, которые ведут канал только из желания заработать, бесконечно выжигая аудиторию рекламой, глупыми розыгрышами, агрессивными продажами. Прошло то время, когда продажи строились на свойствах продукта, сейчас блогеры продают образ жизни. И то, как человек выстраивает контент, полностью влияет на продажи.

Colady: Будет ли развиваться Instagram, на ваш взгляд (после смерти ограники и такого количества ботов). Какие перспективы?

Юлия: Instagram активно борется с ботами и вводит новые инструменты, которые дают больше свободы в контенте. Например, новая функция в Reels позволяет пользователям записывать видео длиной в 15 секунд и добавлять к нему музыку и визуальные эффекты. Instagram стал хорошей коммерческой площадкой, где покупка — уже скорее правило, чем исключение. С той скоростью, с которой Instagram вводит новинки и функционал из других популярных соцсетей, я не вижу причин сдуваться. Скорее, он становится площадкой с чётко обозначенной целевой аудиторией и целями. Как и Facebook, Тwitter, Тiк Тоk. Тут сложно выбрать, все развиваются в своём русле, и все популярны.

Colady: Всем ли стоит продвигаться в Тiк Тоk? Что насчёт серьёзных экспертов?

Юлия: Тiк Тоk – уже давно не только танцы и приколы для молодёжи. Это был хороший ход для популяризации соцсети, но и серьёзные экспертные аккаунты прижились на этой площадке. Теперь уже врачи, маркетологи, финансисты свободно делятся здесь информацией.

Colady: Назовите три главных правила оформления аккаунта в Instagram, которые сделают блог привлекательным для пользователей?

Юлия: Первое, на что обращают внимание новые пользователи — визуал. Идеально, если он полностью отражает глубину личности и ценности блогера. Это не про идеальность и чётко выверенные цветовые решения, это скорее про историю в фотографиях, приятные глазу сочетания фото в ленте и, самое главное, желание эти фото открыть и окунуться в текст.

Второй важный момент – информативность в шапке профиля. Кто вы? Что получит читатель в вашем блоге? В чём преимущество? И, конечно, нужно указать город, услуги или тему при необходимости. Ну и третий важный момент – сториз. По статистике активные пользователи сториз смотрят даже чаще, чем ленту. Сториз способны укрепить эмоциональную связь с подписчиками, сформировать доверие и лояльность. Поэтому важно в сториз, с одной стороны, быть собой, максимально расслабленным и живым, а с другой – не забывать о цели ведения блога.

Colady: Какие действия нужно совершить сразу после оформления аккаунта, чтобы запустить его продвижение?

Юлия: Прежде чем запустить продвижение, стоит сделать небольшой аудит аккаунта и проверить семь пунктов:

1. Убедитесь, что аккаунт открыт и переключён на “аккаунт компании” чтобы видеть статистику.
2. Проверьте шапку профиля и актуальность данных.
3. Проверьте вечные сториз, насколько названия и наполнение актуальны и интересны.
4. Оцените свой визуал, насколько он привлекателен и какие посты вам захотелось открыть первыми.
5. Какая ссылка указана в шапке профиля, работает ли она. Проверьте актуальность информации на сайте.
6. Продумайте контент для новой аудитории. Ведь, кроме привлечения, нужно ещё и удержать новых подписчиков.
7. Пройдите по аккаунту свежим взглядом, будто вы новый подписчик. Оцените, насколько удобно и легко находить информацию.

Если все эти семь пунктов в порядке, то можно смело идти на продвижение. Обязательно анализируйте результаты и тестируйте разные способы.

Colady: Какие темы сейчас пользуются наибольшим спросом у пользователей соцсетей?

Юлия: После года пандемии многие задумались о ценностях, осознанности, самопознании. Потому сейчас в любых темах можно проследить эту глубину. Ну и “вечные” темы вне времени, с похудением, женским счастьем и красотой, по-прежнему держат планку.

Надеемся, вам помогли советы Юлии Родочинской, а если остались вопросы – вы всегда можете воспользоваться профессиональными курсами Юлии и её команды.