Надя Амрани рассказала о том, какими качествами должна обладать женщина-лидер, чтобы добиться успеха в бизнесе

Владелец и управляющий директор группы компаний Smart Casual, предприниматель, эксперт в индустрии моды и ритейла Надя Амрани рассказала о том, какими качествами должна обладать женщина, чтобы построить успешный бизнес, а также какая одежда будет актуальной во все времена.

Colady: Надя, вы много лет работаете в сфере моды. Расскажите, с чего начался ваш путь?

Надя Амрани: — Мой путь в ритейле начался с первого собственного бизнеса, который я открыла в 20 лет. Это был магазин товаров для красоты и здоровья. Это был первый опыт в бизнесе, в который я шла практически на ощупь, так как не было никакого представления о том, как вести собственное дело. Возможно, отсутствие информации на тот момент помогло набраться смелости и сделать этот шаг.

Мой первый бизнес проработал семь лет, потом я его продала и пошла в найм, чтобы получить опыт в крупных компаниях. Я начинала работу с брендами люксового сегмента, а именно швейцарскими часами TagHeuer, после них Omega. Поняв, что швейцарский темп не для меня, потому что люблю динамичные сферы, я перешла в модную индустрию и начала работать с известными европейскими fashion-брендами. Мне повезло получить опыт в работе с такими компаниями как Armani, Calvin Klein, MissSixty, Replay и многими другими.

Colady: Вы являетесь основателем брендов одежды Good Wife и Soft&Spicy. Почему вы решили создавать одежду для женщин?

Надя Амрани: — Женщины любят одеваться и пробовать новое. Это наиболее динамичная и интересная для работы аудитория. А также наиболее финансово емкая, так как женщины у нас любят себя и тратят на свой внешний вид гораздо больше, чем мужчины. Именно поэтому среди женской аудитории всегда можно найти незаполненную нишу и предложить свой продукт, особенно сейчас, когда рынок еще не структурирован после ухода части зарубежных компаний.

Наши бренды ориентированы на очень четкую целевую аудиторию:

Soft & Spicy — премиальный женский бренд, с акцентом на изделия из трикотажа. Он про любовь к себе, про свободу самовыражения, про роскошь быть собой. Для состоятельных женщин, которые ищут модную и при этом не стесняющую их тело одежду, приятную тактильно, только из натуральных материалов и любящих внимание к каждой детали.

Good Wife — наш новый проект, который я запустила полгода назад. Он про и для «хороших жен». «Жена» — это не статус, а «хорошая» — не резюме. Наш бренд не про штамп в паспорте, и не про попытку всем нравиться.  Мы про внутреннюю свободу и контакт с собой. В жизни хорошей жены может и не быть мужа. Она или была хорошей женой, будет или есть, но хорошая жена — это женщина, которая сама выбирает и создает свою счастливую жизнь. Ее ждут там, куда она идет, по ней уже скучают там, откуда она ушла.

Одежда — ее аранжировка, но мелодию создает она сама.  Они звучат в унисон, одежда подчеркивает ее изгибы, но не солирует. Женщина — дирижер, а одежда — главная скрипка. Для нее одежда — это просто одежда, не культ, не вызов, не манифест. Это возможность быть безупречной, модной и нормальной. Выход из дома на улицу — это не fashion-соревнование, а просто прогулка с ребенком или путь на работу.

Если одежда — это коммуникация, то наш бренд говорит: «Смотри, какая я. Правда, классная? Я потратила всю жизнь, чтобы стать собой, и ровно две минуты на выбор этого лука».

Colady: Какими качествами нужно обладать женщине, чтобы вести за собой людей и быть эффективным лидером?

Надя Амрани: — Женщина-лидер должна обладать силой, смелостью и устойчивостью.

Сила для меня — это и про силу духа, так как в бизнесе мы сталкиваемся с большим количеством вызовов. Также сила — это и про силу убеждения, так как мы каждый день продаем и двигаем свои идеи как для своей команды, так и для клиентов и партнеров. Это и про физическую выносливость, потому что то, что несут женщины предприниматели на своих хрупких плечах, без тренировок далеко не унесешь.

Важна и смелость, чтобы предлагать новое, нарушать правила, не бояться быть белой вороной. Женщина — лидер всегда выделяется, она не может быть частью толпы, она заметная.

Устойчивость нужна, потому что в любом бизнесе есть взлеты и падения, бывают классные и ужасные дни. Важно уметь сохранять баланс в любой ситуации, а если все таки тебя выбили из равновесия, необходимо уметь быстро в него возвращаться. Все три качества — сила, смелость и устойчивость нужны для того, чтобы в любой ситуации взять ответственность на себя за свою жизнь, бизнес и свои решения.

Colady: Есть ли в России большие различия между мужскими и женским бизнесом?Должна ли женщина-руководитель перенимать мужскую модель поведения, чтобы стать успешным лидером?

Надя Амрани: — Большие различия есть, как в России, так и в мире в целом. Я бы сказала, что в нашей стране гораздо лояльнее относятся к женщинам- руководителям и предпринимателям, чем, например, в Италии.

Я за то, чтобы развивать свои сильные стороны и активно пользоваться слабыми. Женщине в бизнесе приходится сложнее, чем мужчине, потому что ей постоянно надо доказывать, что она не глупее, не слабее, и она здесь не потому что ей кто то помог. Поэтому у нас изначально более сложная стартовая позиция. Как и в спорте, где есть разделение на мужскую и женскую команду, нет смысла пытаться переиграть мужчин на их поле, пусть лучше они постараются на нашем.

Женщинам гораздо лучше удается операционная работа, связанная с большим количество процессов и вниманием к деталям, что, например, является ключевым для ритейла.

Colady: Какие качества помогли вам стать успешной женщиной- предпринимателем?

 Надя Амрани: — Я считаю, что мне помогли воля к достижению результата, умение концентрироваться на цели, способность подняться, после того как упала, отряхнуться и с улыбкой двигаться дальше, шаг за шагом. И, конечно,  чувство юмора, потому что без него в бизнесе никуда.

Colady: Какие принципы и ценности лежат в основе вашего бизнеса и жизни?

Надя: — Люди — это главное в бизнесе. Мы делаем бизнес с людьми и для людей. Важно постоянно учиться и развиваться, потому что это путь к успеху. А также получать удовольствие от того, что делаешь.Ошибаться — это нормально, важно признать свою ошибку и извлечь из нее урок. Я советую следить за тем, чтобы быть в гармонии с собой и с миром. Соблюдать баланс: слушать себя, свою интуицию, свое тело.

Colady: Надя, вы мать двоих детей и успешный предприниматель. Как вы все успеваете?

Надя Амрани: — Все я не успеваю и даже не пытаюсь. Каждый день расставляю приоритеты и успеваю самое важное. Я стараюсь быть в моменте и концентрироваться на том, чем я занимаюсь сейчас. Когда я провожу время с детьми, то я полностью с детьми. Я не думаю о работе и не занимаюсь ей, я концентрируюсь на том, чтобы присутствовать и быть полностью с детьми. Это не так просто, как кажется.

Также и в работе: если я решаю определенную задачу, я не отвлекаюсь на другие вопросы. Это позволяет быстрее и эффективнее работать.

Очень важный навык, который помогает планировать — это ставить перерывы в календарь. И не только перерыв, но и время на звонки и на незапланированные встречи, которые у нас в компании мы в шутку называем «я только спросить».

Colady: Философия вашего бренда Soft&Spicy отражает дуализм жизни современной женщины и подчеркивает ценность быть собой. А что для вас значит — быть собой?

Надя Амрани: — Для меня быть собой — это равенство между тем, как я выгляжу равно как я хочу выглядеть и равно какое я хочу производить впечатление на окружающих.

Одежда — это часть нашей коммуникации с миром. Если моя одежда выражает мое состояние и то, что я хочу проявлять — в этом есть высшая гармония и это говорит о 100 процентном попадании бренда в целевую аудиторию.

Colady: Вы создаете одежду для женщин, а как бы вы описали свой стиль? Какие у вас предпочтения?

Надя: — Я предпочитаю лаконичные образы с акцентом на крой и фактуры.

Люблю асимметрию, черный и бежевый цвета, объемный трикотаж.

Colady: Главные ценности бренда Good Wife — это высокое качество, долговечность изделий и не гаснущие тренды. Какая одежда будет для вас всегда вне времени?

Надя Амрани: — Идеально сидящий черный или темно-синий брючный костюм, кашемировая водолазка, шелковый топ, классическая белая рубашка, прямые голубые джинсы и объемный серый свитер. Тогда вы одеты на все времена и практически на все случаи жизни.

Colady: Вы увлекаетесь изучением различных оккультных и эзотерических направлений и их отражением через искусство. Как вы к этому пришли и почему вам это интересно?

Надя: — Пандемия коронавируса совпала с достаточно сложным периодом в моей жизни. Я тогда жила в загородном доме, в затворничестве, и мне хотелось заняться чем-то совершенно новым и незнакомым. Я начала изучать мистические направления различных религий и открыла для себя новое измерение, которое пронизывает нашу повседневную жизнь, просто непосвященные этого не замечают. Очень интересно выявлять закономерности и пересечения в различных традициях и уголках земного шара, например, в Индии и в Перу.

Также большой интерес открывать для себя отражение мистицизма в известных произведениях искусства, начинаешь совершенно иначе ходить в музеи и изучать творчество известных художников.

Colady: Вы коллекционируете редкие колоды карт Таро и даже сделали небольшой fashion проект с символизмом таро — Maison du tarot. Расскажите об этом подробнее.

Надя Амрани: — Я увлеклась Таро в 2020 году, в период пандемии. Мне была интересна не только мантическая (гадательная) сторона, но и зашифрованный символизм в картах Таро и насколько это перекликается, как с мистическими религиозными учениями (в частности с Каббалой) и как это отражается различных архетипах.

Мне было интересно, если Таро работает для предсказания и объяснения событий и состояний человека через древние символы, которые действуют через подсознание, возможен ли обратный процесс? То есть, если мы поместим определенные арканы и символы на одежду, тем самым придав ей особый смысл, будет ли одежда работать на привлечение определенной энергии и события?

Так родился проект Madison du tarot, который получился не только символичным, но и очень красивым. У меня нет данных, работают ли наши изделия с определенными арканами на достижения поставленных целей, но вся коллекция успешно распродана и есть заявки на новые выпуски. Так что сейчас мы работаем над обновлением и новыми принтами.

Colady: Вы уже добились огромных высот в карьере. Какой мотивирующий совет вы бы дали женщинам, которые только собираются открывать свой бизнес?

Надя Амрани: — Верьте в себя, в свою идею и никого не слушайте. Делайте маленькие шаги каждый день, держа в фокусе свою большую цель. Хвалите себя за каждый сделанный шаг. Пробуйте и ошибайтесь, со временем ошибки переходят в опыт, экспертизу и компетенции. Делать бизнес — это большой кайф. Ничто не сравнится с удовольствием от заработанных денег от дела, созданного тобой.